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    最近幾年，風(fēng)靡于年輕一代的飲品品牌“喜茶HEYTEA”，起源于2012年江邊的一個(gè)巷子，原名“皇茶ROYALTEA”，為了與層出不窮的山寨品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)，全面升級(jí)為注冊(cè)品牌“喜茶HEYTEA”，喜茶是“芝士現(xiàn)泡茶”的創(chuàng)始人。從創(chuàng)始以來(lái)，喜茶致力于展現(xiàn)來(lái)自世界各地的優(yōu)質(zhì)茶香，讓茶飲這一古老的文化煥發(fā)新的活力。

    通過(guò)對(duì)其商業(yè)成功原因的分析，不僅“喜茶”本身的產(chǎn)品贏得了消費(fèi)者的普遍喜愛(ài)和贊譽(yù)，而且通過(guò)店鋪空間設(shè)計(jì)為企業(yè)賦能，重新定義了茶飲業(yè)全新的場(chǎng)景體驗(yàn)，成為摩登都會(huì)的一道獨(dú)特而亮麗的風(fēng)景。而另一方面，“喜茶HEYTEA”對(duì)中國(guó)本土原創(chuàng)空間設(shè)計(jì)的支持更是居功至偉——設(shè)計(jì)與商業(yè)的雙贏也因此而實(shí)現(xiàn)。

    無(wú)疑，如果研究設(shè)計(jì)與新業(yè)務(wù)的關(guān)系這個(gè)主題，喜茶是一個(gè)實(shí)踐豐富且成功的典范級(jí)案例。綜觀“喜茶HEYTEA”的空間設(shè)計(jì)，核心關(guān)鍵詞是以下幾個(gè)關(guān)鍵詞：大自然、未來(lái)、科技、純粹、明亮、想象、沉浸、地域、精神、靈感、潮流、藝術(shù)、都市感、親切…

    并以這些空間的視覺(jué)基調(diào)指向統(tǒng)一，讓喜茶在“千店千面”的個(gè)性化設(shè)計(jì)之外，維持著品牌的統(tǒng)一審美調(diào)性，塑造著品牌形象和“人設(shè)”，從而使顧客產(chǎn)生愉悅、輕松、有品位和情調(diào)的心理感受——不僅讓顧客擁有舒適的在地體驗(yàn)，而且還提供社交網(wǎng)絡(luò)拍照打卡傳播的景觀性布景。客戶(hù)到此一游，首先是停留度和回頭率的提高，這一次的消費(fèi)行為和社交活動(dòng)都是值得分享和炫耀的，能夠滿(mǎn)足高層次的審美價(jià)值取向和口碑性傳播。

    如今社交網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及，已不再是“酒香不怕巷子深”。由于自己的商品有好的品質(zhì)就能有好的口碑，同時(shí)喜茶通過(guò)店鋪空間設(shè)計(jì)創(chuàng)造出一種非常新潮、年輕、都市的新商業(yè)形態(tài)，這也為現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)帶來(lái)口碑，從而引領(lǐng)了當(dāng)今飲品行業(yè)空間設(shè)計(jì)視覺(jué)時(shí)尚。